“善意”的创意直抵人心：2025釜山国际广告节年度全场大奖作品展播
准备好了吗？让我们一起走进2025釜山国际广告节的创意盛宴！本届广告节于8月29日圆满落幕，汇聚了全球74个国家的顶尖作品。经过专业评审团的层层筛选，最终入围作品在釜山现场展开了精彩绝伦的终极对决。
8月29日晚，颁奖典礼隆重揭晓了各大奖项，见证了全球广告行业的年度创意巅峰。“年度全场大奖”（Grand Prix of the Year）由两部杰作夺得：菲律宾公益广告《脊柱侧弯条纹合身挑战》（Scoliosis StripesFitCheck）和泰国商业广告《肯德基爷爷的饭碗》（Uncle KFC's Rice Bowl）。这两部作品分别出自创意机构MullenLowe Treyna和WOLF BKK，以截然不同的战术展现了善意的力量。
年度全场大奖作品展示公共服务类，PSA
SDGs（Sustainable Development Goals）Stars
作品名称：
《脊柱侧弯 条纹合身挑战》（Scoliosis StripesFitCheck）
广告主/客户：
菲律宾脊柱侧弯关爱组织
广告代理商：
MULLENLOWE TREYNA
《Scoliosis StripesFitCheck》
作品简介：
在菲律宾，脊柱侧弯困扰着340万人，多数患者因发现太晚而面临高昂治疗费。早期筛查是关键！菲律宾脊柱侧弯关爱组织发起了“条纹体态检查”活动，巧妙利用日常条纹衬衫作为诊断工具——就像医生的体态网格，条纹能直观显示身体不对称。2018年环球小姐带头参与并公开病情，麦当劳“汉堡神偷”也以条纹形象助阵，瞬间引爆全民模仿。这场线上运动甚至推动了“全国条纹日”的设立，将早期筛查意识深入人心。
影视类
Film Stars
作品名称：
肯德基爷爷的饭碗（Uncle KFC's Rice Bowl）
广告主/客户：
百胜餐饮集团国际（泰国）有限公司
广告代理商：
WOLF BKK
《Uncle KFC's Rice Bowl》
作品简介：
在泰国，肯德基常被视作“节日专属”，而非日常餐。为打破这一僵局，“肯德基爷爷的饭碗”活动重塑山德士上校为亲切的“爷爷”，推出贴合本地口味的米饭产品。这一设定瞬间击中泰国人的情感软肋，不仅超额完成销售目标，更掀起文化热潮——消费者在社交平台疯狂分享，亲切称呼“肯德基爷爷”。活动自然互动量超439万次，以低成本实现品牌形象逆转。
全场大奖作品展示设计类
Design Stars
作品名称：
触感语音疗法（IMPULSE）
广告主/客户：
三星电子伊比利亚公司
广告代理商：
CHEIL SPAIN
《IMPULSE》
作品简介：
“IMPULSE”是一款AI辅助工具，专为全球1%的言语障碍者设计。通过三星设备，它将文字转化为震动信号，帮助用户同步大脑与口腔动作。应用场景多样：从语音辅助到节奏训练，依托“潜意识节奏”激活神经冲动。这款数字疗法如无声的导师，让用户在任何沟通场景中重拾信心。
导演类
Direct Stars
作品名称：
“Benz”的意义（The Meaning of Benz）
广告主/客户：
奔驰泰国公司
广告代理商：
BBDO BANGKOK
《The Meaning of Benz》
作品简介：
在泰国，超1万人昵称“本茨”，源于奔驰的成功象征。活动以纪录片形式，由名导本茨・塔纳查特执导，讲述多位“本茨”的真实故事。每位主人公成为“活邀请函”，通过二维码直达车展页面。预算不足3万美元，却收获1400万人民币的媒体曝光，互动33万次，潜在客户增长500%，成为车展焦点。
公关类
PR Stars
作品名称：
夜钓（Night Fishing）
广告主/客户：
现代汽车集团
广告代理商：
INNOCEAN
《Night Fishing》
作品简介：
《夜钓》是一部颠覆性娱乐电影，完全用现代IONIQ的7个车载摄像头拍摄，将汽车变为“摄影主角”。上映前就吸引MZ世代关注，并以1美元票价在影院放映，吸引厌广告却爱内容的观众。公关效果比常规广告提升767%，成功破圈。
可持续发展目标类
SDGs（Sustainable Development Goals）Stars
作品名称：
地块耕种（Plot Farming）
广告主/客户：
肖普诺多拉资产开发有限公司
广告代理商：
POP5
《Plot Farming》
作品简介：
孟加拉国城市化迅猛，但人均土地稀缺，大量沃土被闲置。同时，600万无地农民挣扎求生。“地块耕种”计划将闲置住宅地变为耕地，平衡生态与生计，为农民创造新机会。
多元洞察类&户外类
Diverse Insights Stars & Outdoor Stars
作品名称：
奇巧能量棒（KitKat Break Bar）
广告主/客户：
雀巢菲律宾公司
广告代理商：
VML MANILA
《KitKat Break Bar》
作品简介：
奇巧避开传统户外广告，挖掘新媒介：商铺员工用挡门杆表示休息。品牌推出“奇巧休息挡杆”，木质设计卡在门把上，将门口变为广告位。成本仅广告牌1/20，却引发线上热议，实现场景化营销。
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