寻找创意的源头——2022 Young Stars China华釜青年奖创意讲堂问答集锦（二）
想知道顶级创意人如何点燃灵感火花吗？2022 Young Stars China华釜青年奖创意讲堂在四川、湖北两地火热开讲！优衣库中国公关经理丁耘、创意发展担当区杨、安若时创始人杨天宇、bangX创始人王申帅齐聚云端，深度拆解优衣库品牌命题，现场引爆创意风暴。
这场思维盛宴彻底激活了参赛者的创意引擎！我们精选最具代表性的灵魂拷问，带你直击实战核心。
优衣库命题涵盖多款科技产品，方案该单点突破还是全面覆盖？区杨：聚焦一个产品深挖体验升级是关键！比如在门店设计互动装置，让高级轻羽绒或AIRism凉感衣焕发新生。精力充沛者可多线作战，展现零售空间的整合沟通力——但记住，体验创新永远比数量更重要！
优衣库门店互动设计有哪些高招？区杨：想象把科技穿在身上！我们用AIRism面料打造滑梯，沙子滑落时对比普通面料，瞬间感知顺滑透气；另一模块中，小船在AIRism“风帆”助力下破浪前行，肉眼可见科技优势。这些占地仅1平米的巧思，让消费者五感全开！
科技产品广告如何引爆情感共鸣？
杨天宇：剥离技术表层，直击情绪内核！优衣库不是在卖HEATTECH温暖内衣，而是在传递“无畏寒冬”的生活态度。找到品牌价值观的情绪触点——比如科技让冬日晨跑不再煎熬，才能让消费者心跳加速。
门店设计该全国统一还是定制地域特色？丁耘：规模化复制是王道！方案需适配全国800+门店，但地域彩蛋会让体验更鲜活——上海弄堂元素或广西民族图腾，都可能成为点睛之笔。
如何让广告创意单纯却炸裂？王申帅：像321跑步节那样聚焦核心！用“跑步的味道”串联所有动作：上海咖啡味礼盒、成都火锅味H5、厦门海风视频...单一概念通过气味实验室、明星联名等多元载体爆发，简单却直击人心。
艺术与商业如何完美共舞？王申帅：艺术必须为商业赋能！奢侈品用油画提升溢价，沙县小吃用大字报直给信息。优衣库科技系列适合装置艺术——比如用光影秀演绎面料分子结构，让高端感不言自明。
夸张创意会踩虚假宣传雷区吗？王申帅：文字雷池勿越！“最”“第一”等绝对化表述必遭审查。但视觉夸张反成利器——巨人躺在饼干上的奇幻场景，消费者秒懂松脆卖点，法律也开绿灯！
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