厚道甘肃 地道甘味：合力拓展市场，“甘味”品牌香飘四海
来源：【新甘肃】
【牢记嘱托 奋力谱写中国式现代化甘肃篇章】
【厚道甘肃 地道甘味】
合力拓市场 “甘味”香更浓
——我省持续深化“甘味”品牌建设
新甘肃·甘肃日报记者 马国顺
您是否好奇甘肃“甘味”品牌的最新突破？一起来看！近日，第五批“甘味”农产品品牌目录重磅发布，经过严格审核，新认定1个区域品牌和185个企业商标品牌，同时优化退出6个区域公用品牌和85个企业商标品牌，其中“环县滩羊”更名为“环县羊羔肉”、“河西肉牛”更名为“张掖肉牛”、“河西洋葱”更名为“酒泉洋葱”。截至目前，“甘味”品牌矩阵已壮大至55个区域品牌和750个企业商标品牌，品牌体系更趋精炼高效。
近年来，甘肃聚力“甘味”品牌建设，通过协同增效、布局优化、渠道拓展等多元举措，推动品牌矩阵持续壮大，“甘味出陇出海”规模迅猛扩张。今年上半年，全省农产品网上销售额达145.05亿元，同比增长10.3%；“甘味”农产品销售额更是突破154亿元，同比激增13.3%，彰显强劲市场活力。
构建协同联动体系
我省将2025年定为“甘味”品牌“拓市场攻坚年”，以市场建设为核心，全力推动销售网络全面开花，目标是构建更完善的市场体系和更高占有率。省级层面快速细化任务清单，明确时限与指标，形成多部门联动格局。省委宣传部印发年度宣传方案，省商务厅推出外经贸扶持措施，省外办制定国际服务计划，市州同步健全工作机制，构建起“上下联动、横向协同”的责任体系。
“甘味”品牌秉持“瘦身壮骨”原则，开展动态监测与调整。4月通过能力提升培训班规范授权管理，统一区域公用品牌标准。8月4日，省农业农村厅公布第五批目录，新认定“张掖玉米种子”等186个品牌，退出“民乐紫皮大蒜”等91个品牌，确保品牌质量。
在创新产品激发市场活力方面，全省招引农产品加工项目145个，总投资99.2亿元。省科技厅投入1000万元支持技术攻关；定西市成立“定西宽粉学院”，研发鲜炒粉等10余款新品，加工能力超96万吨；在质量安全方面，全省绿色、有机和地标产品达2483个，省农业农村厅完成庆阳白瓜子等营养评价，夯实品牌根基。
多维拓宽销售渠道
甘肃加力推动“甘味”进商超、入市场，按照“增类、扩面、组团、联动”策略，紧盯关键城市节点，步步为营提升占有率。
今年，“甘味”线下网络纵深拓展，以点带面成效显著。在批发市场布局上，成功进驻北京新发地、广州江南等全国性市场，新增北京、广东等7个运营中心，深耕长三角、珠三角；在商超入驻方面，省内落地北京华联、华润万家等5家商超，首开“甘味臻选”示范店。省外拓展长沙4家商超，进入鲁商集团、天津食品集团渠道，庆阳苹果、华牧产品登陆百果园、盒马鲜生；全国新增展销中心33个，总数达98个，销售额稳步增长。
线上方面，建成30个电商平台，开设京东、抖音等6个官方旗舰店，带动企业专营店超2000个。“甘味”聚焦场景渗透，在交通枢纽设专柜82个，景区专区101个，55个酒店布点展销，实现高铁站、机场、景区全覆盖，消费者随时随地可品“甘味”。
广泛推介提升消费
酒香也怕巷子深。甘肃通过多频次推介活动，扩大“甘味”传播效应。
我省在日本、乌兹别克斯坦及港澳、北京等地举办“出陇出海”活动30场，签约项目413个，金额262亿元；市县举办超60场推介；在兰州中川机场T3航站楼、火车站等设大型广告牌，邀请媒体深度报道。上半年，中央及省媒刊播稿件5000余篇，全网阅读量超千万，“甘味”故事广传；举办“网上年货节”，培育“村播赋农”，农产品网销额增10.3%；同时，融入“鲁企走进甘肃”等活动，实现东部采购帮销38.75亿元。
在“甘味出海”方面，依托外经贸机制强化支持。兰州海关设“服务工作室”和先锋岗，提供“一对一”技术援助，定制优惠方案；组织企业参加广交会、大阪世博会，在美、德、西班牙及港澳推介；在新加坡、泰国落地海外仓，上半年农产品出口额16.2亿元；累计培训人员超1.4万人次。
上半年，“甘味”品牌全链条发力，格局鲜明。甘肃将持续深化建设，推动产品驰骋国内外市场，助力农业高质量发展。
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