鱼泡直聘：15亿霸屏地铁，推“油腻老板”，自比招聘界拼多多
你是否曾在今年秋招的地铁里，被鱼泡直聘的广告刷屏？在北上广深、杭州、成都的站台上，创始人周峰嘟嘴比手势的形象反复出现，一天内撞见三四次，不少打工人在线吐槽“油腻”“辣眼睛”。
起初，你可能也感到不适，但真相是：这组引发热议的广告，背后是鱼泡直聘砸下的15亿巨资，单月投放就近一亿！
别光吐槽广告碍眼，其实招聘平台重金投广告是行业常态。早年中华英才网、前程无忧等就靠广告颠覆传统模式；2011年58同城凭杨幂代言爆火，2018年BOSS直聘世界杯营销用户翻倍——持续拉新是生存关键。
鱼泡直聘2017年才入局，作为后辈，不砸钱连被骂的机会都没有。但你可能不知道，它其实手握高端资源：2022年底获顺为资本数亿元B轮融资，估值40亿，创始人周峰混迹雷军、王兴的CEO群——虽不好意思群里打广告，却把融来的钱全砸向线下。
周峰自嘲：“请不起大明星，自己上省钱又差异化，至少有人好奇‘这傻子是谁’。”随着吐槽升级，他干脆在小红书接招，邀网友P图改广告，反将差评变流量。
你以为鱼泡直聘已是巨头？实则它靠“反套路”崛起：专注蓝领市场，成为招聘界拼多多。如同拼多多深耕五环外人群，鱼泡直聘锁定头部平台忽视的蓝领群体。
周峰作为农民工子弟，深知蓝领痛点：中国 half 劳动力是蓝领，年求职频次达4-5次，但多数人依赖包工头，工程结束就失业。鱼泡直聘从微信群裂变起步，通过小程序简化操作，AI方言翻译、就近推荐、大按钮设计等细节精准适配工人需求。
凭借这些战术，平台积累1亿用户，登顶蓝领招聘市场。但鱼泡直聘不甘于此，竟跨界杀入白领领域——背后是营收压力：去年全年营收10亿，不及BOSS直聘半年净利润。
蓝领企业付费能力弱，白领市场才是肥肉。但鱼泡直推的“电话直聊”牌——称“5分钟电话胜打字2小时”——却遇冷：白领求职需深聊公司前景、团队氛围，非一通电话能解。更棘手的是，BOSS直聘已反向布局蓝领市场，鱼泡直聘腹背受敌。
信任更是致命伤。BOSS直聘三个月封禁2000违规账号，58同城曾因虚假信息失信。鱼泡直聘亦被曝“薪资缩水、骚扰简历”等问题。15亿能买眼球，却买不来信任。
无疑，15亿让鱼泡直聘黑红出圈，但“招聘界拼多多”之路绝非广告可铺就。若不能解决白领市场不适、蓝领优势失守、岗位真实性等问题，短暂热度终将消散。
对打工者而言，广告是否吸睛不重要，能安稳找到工作才是真王道。
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