4亿美元捆绑套餐横空出世，洛杉矶奥运赞助策略颠覆传统
记者 | 罗盈盈
各位商业精英，您准备好了吗？2028年洛杉矶奥运会正以一场前所未有的营销盛宴席卷全球！为了引爆奥运商业价值，洛杉矶奥组委抢先启动赞助商招募，推出史上首个“捆绑式”赞助套餐。
据《体育商业日报》独家披露，洛杉矶奥组委首席营收官凯西·卡特宣布，顶级赞助商将被授予“创始合作伙伴”称号，一举斩获奥运会官方权益和NBC Universal的稀缺广告资源。
这是奥运史上首次将赛事赞助与电视广告捆绑销售。权益包价值连城——知情人士透露，入门价高达4亿美元！
对于天价标签，奥组委暂未置评。凯西·卡特仅确认，收入将由洛杉矶奥组委和NBC平分。
“我们承诺，创始合作伙伴将获得最大化的商业回报，”凯西·卡特强调。
目前，创始合作伙伴的行业范围尚未公布，但覆盖领域可能包括金融、科技、啤酒、能源等。赞助体系还设有多个次级档位，供不同预算的品牌选择。
洛杉矶奥组委计划近期向企业界正式推介这一赞助计划。
今年3月，耐克被曝已敲定协议，成为洛杉矶奥运首家官方赞助商。21 Marketing公司总裁Rob Prazmark分析，耐克的新合约价值约2亿美元，因其装备赞助涉及产品线广泛。
消息人士称，耐克将作为美国奥运代表团的装备供应商，为运动员和志愿者提供统一服饰。不过，运动员仅在领奖台等场合需穿着耐克装备，比赛服则由各协会自主招商，运动员也可自选器材品牌。
耐克自2005年起持续赞助美国奥委会，上一合约年费约400万美元。目前，双方正协商扩大合作，可能新增消费品授权、场馆冠名等权益。
洛杉矶奥组委早在2018年便成立专门团队，由主席凯西·沃瑟曼牵头，目标直指25亿美元本土赞助收入。提前十年的筹备期，为其留足了招商空间。
国际奥委会也鼎力支持，通过新营销协议向洛杉矶提供约20亿美元资金，用于长期市场推广和青少年体育计划。
近年来，数字媒体冲击下，奥运电视广告热度下滑。但捆绑销售策略有望为NBC注入强心剂——这家“奥运转播忠实伙伴”曾长期亏损。
2008年北京奥运，NBC版权费8.94亿美元，广告收入仅7.5亿；2010年温哥华冬奥会亏损2.23亿美元；2012年伦敦奥运虽广告收入创13亿纪录，但仅能持平支出。
转机出现在2014年索契冬奥会，NBC首次盈利。2016年里约奥运，其广告销售创历史新高，但未公开盈亏数据。
如今，洛杉矶奥组委以捆绑销售助力NBC，既是创新，也是共赢。
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