以AI治技术向善如何重塑广告未来
文/王新
想象一下，AI广告乱象频发，但巨量引擎在第32届中国国际广告节上给出了应对方案。其商业安全开放日披露，“全链路治理+以AI治AI”策略已前置拦截84万余违规素材；自研多模态大模型实现90%素材10分钟审核，效率提升75%，为行业提供实践范本。
近年来，AI技术驱动广告业增长，制作更高效、互动更创新，但乱象迭出：AI换脸冒用名人、虚构人设背书、深度合成侵权，从伪造主持人推荐到“复活”逝者代言，误导消费、侵犯权益，凸显监管滞后。这把“双刃剑”呼吁建立适配AI的治理体系。
巨量引擎精准打击乱象。流程上，针对公序良俗、侵权、虚假宣传风险，禁止虚构人设背书，设置预警整改、账户封停等梯度处置；首创广告“CCR指标”，用户负反馈驱动指数降40%，形成良性循环。此举保障广告质量，降低合规成本，保护用户，实现多方共赢。
技术赋能更突破传统：自研多模态大模型以“条文法”替代“判例法”，通过案例学习实现三大革新——10分钟审核90%素材、自动修复违规点、提供精细化拒审理由，提升投放体验。这不仅释放技术潜能，更拓宽治理思路，展现“以AI治AI”的优势。
超越广告治理，巨量引擎延长服务链，优化生态。如针对老人、未成年人维权难，推出专属客服与先行保障，服务超3000人次，满意度92.5%；通过防骗讲座、反诈微电影源头防控，以企业担当书写社会责任。
巨量引擎的实践回应技术向善命题。面对AI治理广度，需监管、平台、网民协同，组建“共治联盟”握指成拳。其范本启示：多方担责、人人共建，才能澄清生态，护航发展。
技术本是“破题之钥”。以责任描画创新边界，更多平台以技术为笔、责任为墨，定能绘就诚信活力新图景，让AI成为产业“加速器”，为数字经济注入持久动能。
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