国产沙雕广告界，椰树都排不进前十
朋友们，你们可曾听过鲁迅那句名言？“不沙雕的广告，不是好广告。”这话简直道破了天机！
椰树集团，创立于1956年，堪称最早将这句真理玩转于股掌之间的品牌。
作为63年的老字号，椰树赶上了沙雕广告的萌芽期。那时竞争尚浅，他们只需在视觉层面发力，就能凭借炸裂的包装从朴素广告中杀出重围。
端庄的字体彰显老牌底蕴，缤纷配色吸睛又活泼，完美传递椰汁的年轻活力。文案简洁有力，字字珠玑，更绝的是厂家三十年如一日的执着：说好30年，少一分一秒都不算！
但视觉流只是沙雕广告的入门功夫，椰树的成功更多得益于其开创性。
但丁有言：“走自己的路。”别人走过的路，永远只能当第二。
沙雕广告亦然。后来者不够沙雕吗？不！比如某汇生鲜双十一广告，不仅继承了椰树的配色构图，还加入动态科技，让每个汉字舞动起来——大小变幻、色彩切换，堪称视觉盛宴。
可惜科技加持也难逃模仿者的命运，最终湮没于沙海。
转机出现在30年后，《西游记》热播，六小龄童饰演的孙悟空悄然为视觉流开辟新径。直到2018年，六学家们才点破玄机——人类的本质是复读机。
没错，沙雕广告视觉流的新分支——复读机流横空出世！
这群创作者毅力惊人，誓将复读进行到底。优某二手车便是典范。
2015年，他们仅重复“上上上上”，配合魔性节拍，简单二字竟意味深长。
2018年，优某二手车升级策略：人才是核心！于是广告变成人海复读——演员列队齐呼，声势浩大。
还有这样↓↓↓
当优某二手车悟透“万物皆可复读”时，再无对手能挡。
复读机流的探索永无止境，他们追求的是复读的极限。
2008年，恒某祥十二生肖广告震撼登场，成为复读机流鼻祖。一分钟内，声音仅变20%，画面静止实则复读，将重复艺术推向巅峰。
可惜此作太过完美，后世难超。杨洋的某宁易购？仅11人，不及十二生肖。脑某金？衣服常换，复读不纯。
脑某金夫妇服饰百变，从牛仔到芭蕾，奢华无比。
直到2018年，发际线男孩小吴破局，复读机流终迎新篇。
视觉流传奇暂告段落，听觉流的战火已燃！
还记得那个花花绿绿的网页吗？金戈铁马声中，陈小春的画外音杀气腾腾：“快来砍我全尸，快来砍我全尸！”
初闻骇人，实为听觉流常规操作——粤语梗。真相是：“快来某玩传世。”
此游戏堪称听觉流霸主，只因有渣渣辉。他的口音魔性洗脑：“娘连惹，我又肥来……”全国观众笑疯，逼得他放狠话。
佛曰：“凡所有相，皆为虚妄。”视觉与听觉流终是表象，内涵流才是真功夫！
内涵流高手深研汉字，玩转人名梗。比如毛不易，一旦联想“长出每一根毛都很不容易”，连歌声都带秃头悲情。
进阶者挖掘产品内涵，每图每话暗藏玄机。这类广告不仅促购，更重塑认知：
或颠覆人体结构观——
或重构人际关系——
或参透婚姻真谛——
更有甚者，玩转双关。椰树牌椰汁的“从小喝到大”，一语多义；各地医院广告直白露骨，诚意满满。
内涵流的核心就俩字：内容！深耕故事，堪比新媒体小编。
但沙雕广告的最高境界是氛围流！三等广告看外在，二等看内容，一等看氛围。
武功最高境乃天人合一，沙雕广告亦然。当广告与环境无缝融合，便达大成。民间高手频出：
新专辑宣传不靠海报，靠街头涂鸦——
《中国好某音》广告攻占乡村墙头——
某虎车广告深入县城——
其中极品，融三等特质于一体：视觉炸裂、环境贴合、内涵满分。小编仅见一例——
每见此类神作，小编不禁感叹：沙雕界天外有天！
其实，沙雕广告如人生，有三重境界：
第一重，见沙只是沙——初遇时只会跟风哈哈。
第二重，见沙不是沙——洞察内涵，淡然一笑。
第三重，见沙还是沙——看透本质，与创作者共鸣。
愿与诸沙共勉！
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