直播虚假抢购香奈儿，二奢电商妃鱼因虚假营销被罚20万元
注意了！直播购物也可能暗藏陷阱。近期，上海市市场监管局曝光了一批直播电商违规典型案例，二手奢侈品平台妃鱼首次被点名，因其在直播中伪造抢购信息，被处以20万元罚款。
据处罚决定书披露，2024年1月11日，妃鱼在直播中大力推广一款红色香奈儿箱包，标价7999元，吸引消费者按付款顺序抢购。第二天平台竟伪造页面信息，通知第一位成功抢购的消费者未实际成功，并多次催促退款。调查证实，该消费者是唯一成功下单者。
这一行为违反了《网络交易监督管理办法》，构成虚假营销。2025年1月，监管部门责令妃鱼停止违法，并罚款20万元。
妃鱼回应称，此事是运营团队私下操作，公司事后才知晓，已内部处罚涉事员工，并加强监管。
平台强调，已以此为戒进行内部整改，杜绝类似问题。
妃鱼成立于2016年，主打奢侈品寄卖和回收，是早期采用直播模式的二奢平台。
二奢电商快速崛起的同时，假货、高佣金等乱象频发。南都去年实测妃鱼等6家平台，发现佣金不透明、维权难等问题突出。
随着交易量激增，二奢行业问题浮出水面。高佣金和假货已成焦点，但平台合规仍有真空，需多方协同解决。
采写：南都N视频记者 黄培
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