非遗传承遇见广告赋能：江苏师大跨界展演精彩纷呈
你听说过非遗与广告的跨界合作吗？10月25日上午，江苏师范大学泉山校区体育馆南侧人潮涌动，马庄香包的绣线在灯光下闪烁生辉，云龙烙画的焦痕透出千年古韵，老八样糕点的创意包装吸引观众驻足……这场以“非遗传承・广告赋能”为主题的实践成果展火热开幕，展期两天，不仅是徐州十八项非遗技艺的生动展示，更是高校广告教学改革的创新实践。
作为刘邦故里、大汉之源，徐州非遗文化底蕴深厚。冯天兴烧鸡的浓郁卤香、邳州纸塑狮子头的绚丽色彩、汉绣的楚汉风情，共同勾勒出这座城市的文化脉络。如何让古老非遗融入现代市场？江苏师范大学国家级一流广告学专业给出了答案：通过“教学实践+文化传承”的模式，实现创新突破。
“我们以国家级一流课程《广告业务运作实践》为基础，带领学生深入非遗一线。”广告学专业负责人樊传果教授表示，这种“分层分阶，链式推进”的培养体系，有效搭建了课堂与社会的桥梁。
在江苏师范大学教务处及徐州市非遗保护中心的支持下，传媒与影视学院47名广告学本科生与15名艺术设计学研究生组成团队，历时一个多月完成文化探索，产出数万字调研报告和系统方案。“纸塑狮子头的十二道工序让我们震撼，传统工艺激发了无限创意。”参与项目的李同学介绍，他们设计的年轻化传播方案已获传承人认可。
展览现场，15个本科组和5个研究生组的作品分区展示：针对年轻群体的“节气限定”老八样糕点包装，巧妙融合汉画元素；为徐州风筝设计的“青春纹样库”，保留传统又增添潮流感；苏式推拿的新媒体矩阵方案，通过场景化策略扩大受众。非遗传承人的现场互动更添亮点——剪纸艺人用学子设计的纹样剪出彭城美景，面塑师傅捏出卡通造型，彭祖导引传承人演示融合健身的新招式。
“所有方案均被采纳。”徐州市文广旅局非遗处负责人手持石磨香油升级方案感慨道，这种“高校创意+传承人实践”的模式，为非遗活化提供了新路径。据悉，此次实践形成的十八套赋能方案，覆盖品牌定位、视觉设计、传播推广等全流程，部分已落地实施。
江苏师范大学副校长商亮参观展览时指出，广告学专业的实践探索体现了“需求导向、产教融合”的理念，让专业建设扎根文化。这种将课堂移至非遗现场的教学改革，既锻炼了学生能力，也为传统文化注入活力。
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