【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，广告人！2024年哪些案例让你拍案叫绝？界面新闻第九年邀请行业顶尖大脑，揭晓年度最具突破性的营销神作！在预算紧缩的当下，我们惊讶发现：真正打动人心的，往往是四两拨千斤的创意。饿了么春节营销被3位大咖同时点名，凭什么？就凭那句戳心窝的“祝你过年不用饿了么”！迪士尼更绝，用用户自产内容拼出催泪弹，成本低到难以置信。天与空CEO邓斌一语道破：好创意从不受预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI的京味儿营销永远踩在时代脉搏上。这次牵手于谦堪称神配对——当京腔儿化音撞上英伦范，文化梗玩得飞起！短短1分45秒，于谦老师单口相声式演绎，把MINI的“小”特质解构得妙趣横生。虽说棚拍场景略显局促，但于老师的气场稳稳hold住全场，证明好创意从来不以场面论英雄。
年度感悟：
2024年像杯浓茶，得慢慢品才能尝出真味。当行业焦虑蔓延，我选择回望历史——大众传播黄金期本就是特殊年代，碎片化才是传播常态！百年前霍普金斯写《科学的广告》，伯奈斯讲《舆论的结晶》，今天重读这些开山之作，突然发现：先贤早就给过答案，只是我们忙着赶路忘了看路标。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期伙伴，看到祝你过年不用饿了么时我拍案叫绝！这波反向营销堪称教科书：当所有品牌都在喊“选我选我”，它却祝用户“别用我”——格局瞬间打开！纯文字地铁海报零成本制作，在视觉轰炸的今天反而清流般存在。它证明：预算寒冬里，有胆识的文案照样能引爆社交场！
年度感悟：
三年行业寒冬，倒闭潮席卷而来，但我要说：广告永不死！看看赛博朋克世界的摩天广告牌吧——只要人类需要沟通，广告就永远在场。当下要做的，是打磨好创意这把刀。当经济回暖时，握紧刀柄的人自会迎来高光时刻！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
天上掉热梗，接不接？伊利这波操作堪称极限操作！当全网热议鲁豫撞脸奥运LOGO，伊利闪电出手签下本尊。在非官方合作伙伴的限制下，用魔性广告打破次元壁，让“鲁豫观赛”话题阅读量飙破10亿！这告诉我们：接梗要快准狠，把全民狂欢转化为品牌资产才是真本事。
年度感悟：
入行35年，我始终相信创意能温暖世界。就像2019年《一个人的球队》，至今仍被人铭记。在KPI至上的时代，感谢那些愿为品牌温度买单的客户。广告人终将被作品铭记——这比任何头衔都珍贵。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国绿鸟IP的玩法，重新定义教育品牌营销！它把学习变成闯关游戏，让品牌化身社交货币：时装周C位摆拍、小红书造节、热点梗秒跟——这种“碎片化生存术”，正是粉尘化传播时代的必修课。当传统教育品牌还在投硬广，多邻国已构建出全天候品牌游乐场。
年度感悟：
水退去才知道谁在裸泳。当增长红利消失，真正的品牌力才浮出水面。2024是实力派的黄金时代——用创意穿透迷雾的企业，终将游向蓝海。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
没有炫技特效，迪士尼用真实游客笑脸组成最强催泪弹！百年IP沉淀的海量UGC，成为取之不尽的创意金矿。这个案例启示我们：伟大品牌从不需要创造共鸣，只需唤醒沉睡的情感记忆。在短视的ROI竞赛中，迪士尼证明了长期主义的胜利。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
敢接“撞脸梗”需要魄力，玩出花样更需要功力！伊利这招“移花接木”，让非奥运合作品牌硬生生抢到C位。魔性广告病毒式传播，把网友调侃转化为品牌资产。在碎片化信息洪流中，它示范了如何用创意杠杆撬动亿级流量。
年度感悟：
2024年像被按下快进键，注意力成为最稀缺资源。当传播走向两极化——要么极致碎片，要么超级事件，广告人更需做“千丝万缕的连接者”。看清方向需要定力，但比犹豫更重要的，是保持向前走的勇气。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年末盘点时，饿了么这句“祝你不用我”依然令人回味。放下营销套路，真正站在用户立场说话——这种真诚反而成就最高级的品牌策略。当所有品牌都在争抢注意力，有时候后退一步才是真正的进步。
年度感悟：
2024的裁员潮让职场充满无力感。但请记住：寒冬里更要打磨手艺。2025年，愿我们带着更锋利的创意武器，迎接市场的春暖花开。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024属于AI广告！那些粗糙癫狂的AI实验作品，正在重构创意生产逻辑。它们或许不完美，却是行业进化的原始基因。拥抱这股浪潮，才是未来玩家的入场券。
年度感悟：
忘记创意人标签，现在起只做“创造者”。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
老字号如何征服Z世代？天士力给出满分答案：把创意权交给年轻人！校园训练营+祛湿节活动，让中药品牌变身潮流ICON。这波操作证明：品牌年轻化不是讨好年轻人，而是让年轻人成为品牌共建者。
年度感悟：
2025年将现分水岭！别再盯着客户预算发愁，先打磨这三把刀：人才储备要超前、科技应用要娴熟、资金运作要精明。当潮水退去，手握真功夫的人自会赢得战场。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说出“别用我”，反而赢得满堂彩！这波反向操作的精髓在于：放下品牌ego，真正洞察用户春节渴望团圆的心理。正如项目负责人所言：“这不是CNY营销，是春节品牌沟通”。在信息过载时代，真诚才是最高级的套路。
年度感悟：
2024最深刻的变化：品牌需求从“明确要什么”变成“不知该做什么”。比稿战场从创意PK升级为商业解题能力竞赛。真正懂生意的创意人，才能把内容转化为增长引擎。记住：先成为客户的商业伙伴，再当创意供应商。
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