从硬杠到道歉：华与华如何卷入罗永浩与西贝的预制菜大战？
最近，你有没有被罗永浩和西贝的“预制菜之争”刷屏？但你可能没想到，这场口水战背后，还藏着一位关键玩家——营销咨询巨头华与华。其创始人华杉在社交平台高调力挺西贝老板贾国龙，直接炮轰罗永浩是“网络黑嘴”，让舆论瞬间炸锅。剧情急速反转，短短几天后，罗永浩竟晒出华杉的道歉声明，风波戛然而止。
力挺西贝，华杉为何突然向罗永浩低头？
一切始于罗永浩的一条微博：他吐槽西贝餐厅“几乎全是预制菜”，瞬间点燃战火。西贝创始人贾国龙火速回击，坚称“店内无一预制菜”，并扬言起诉。但高潮还在后头——华与华创始人华杉亲自下场，连发数文为西贝撑腰，痛批罗永浩“污蔑好人”，甚至号召企业“硬杠网络黑嘴”。
南都N视频记者追踪发现，华杉的激进言论将矛盾推向白热化。他宣称西贝是“中国最好企业之一”，贾国龙“绝不容忍诋毁”，字里行间充满火药味。罗永浩在直播中反唇相讥，直指华与华“营销建议纯属扯淡”，更嘲讽“用华与华的企业可能智力有问题”。
戏剧性的是，次日罗永浩便宣布华杉已私下道歉。他虽调侃华杉“活该被恶搞”，却意外肯定了华与华的实力：“他们确实打造过爆款案例，不能全盘否定。”这场舌战以和解收场，但华与华的营销战术已暴露在聚光灯下。
天价咨询费背后：华与华的广告为何屡次翻车？
你或许没听过华与华，但一定被他们的作品洗过脑——蜜雪冰城的“甜蜜蜜”神曲、厨邦酱油的“晒足180天”、甚至西贝的“I love 莜”logo，均出自其手。这家由华杉、华楠兄弟创立的公司，堪称品牌营销的“隐形操盘手”。
但高端服务价码惊人：华与华十年间从西贝赚走超6000万咨询费，年均600万！高收费难掩其频发的失误。2017年，因广告地图缺失国土，华与华被重罚100万；2021年，又因“早阳肉包”宣传造假被罚2万元。更尴尬的是，其设计的“水星家纺超级花边”被指抄袭巴宝莉、爱马仕，最终悄然删稿。
兄弟商业帝国危机：读客文化业绩暴跌，股东套现超1.7亿
华氏兄弟的生意版图不止于营销。他们控股的读客文化（股票代码：301025.SZ）主营图书出版，2021年风光上市，但此后业绩一路下滑：营收从5.19亿跌至2024年的4.06亿，2023年甚至亏损328万元！今年上半年净利润再腰斩，仅剩612万元。
图源 同花顺
讽刺的是，公司低迷之际，高管却疯狂套现。华楠、华杉的一致行动人减持1119万股，套现1.14亿，加上前任高管朱筱筱的6000万减持，总额超1.7亿——比读客上市至今的总利润还高！这场“套现狂欢”与华与华的公关危机，共同勾勒出华氏商业帝国的阴影面。
采写：南都N视频记者 朱可轩
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